哥早已不在江湖，

但江湖依然流传着哥的传说！

这个十多年前在BBS上流传而出颇为中二的一句话，

如今在直播带货上被完美演义。

只不过，不在江湖2年后，流传的不是传说，而是新闻。

前不久，又一则网络主播偷税被罚的新闻曝出。江西省抚州市税务局依法对网络主播徐国豪偷逃税案件进行处理，追缴罚没共计1.08亿元。

徐国豪是谁？在百度百科上，徐国豪的词条介绍清楚明了——性别男，网络名称“徐泽”，职业为“陌陌主播”。

据多家媒体起底，徐国豪于2016年到2020年拥有四年的陌陌直播经历；在其名为“徐泽”的直播账号里，他坐拥百万粉丝，曾月入千万元，在江湖上留下“陌陌一哥”的称号。直播间里，他一夜爆火，因疑似被币圈“大哥”巨额打赏而走红；直播间外，他人脉广阔，曾与明星罗大佑、林志炫同台演唱。

2020年起，徐国豪不再出现在陌陌直播当中，但在他退播前，“徐泽”账号在陌陌直播间的观看量保持在万人级别。

对此，《财经天下》周刊记者陈畅和书乐进行了一番交流，贫道以为：

秀场直播已是明日黄花，徐国豪只是这个凉凉的黄花汤里溅起的一次水花。

事实上，来自政策层面的严控就已经让直播打赏的秀场模式，难以继续。

5月7日，四部委联合发布《关于规范网络直播打赏加强未成年人保护的意见》，其中规定，网络平台应在本意见发布1个月内全部取消打赏榜单，禁止以打赏额度为唯一依据对网络主播排名、引流、推荐，禁止以打赏额度为标准对用户进行排名。

有从业者就悲从中来：榜一大哥是秀场直播的灵魂，灵魂不在了，氛围被扼杀大半。

更有主播表示，自己或朋友的一场直播下来，收入缩水60%甚至90%。

此时，“榜一大哥”这个梗需要做出一个注脚，或许是进入历史前的最后注脚：给主播刷礼物，礼物榜排行第一的意思。

想当年，徐国豪其实就是靠榜一大哥的帮衬，才冲上云霄滴。

如今，落幕之下，偷税漏税的徐国豪成了榜一大哥消失同时的一个花絮。

此外，对于主播的要求，也在日益趋严。

6月23日，国家广播电视总局、文化和旅游部联合发布了《网络主播行为规范》，从保护未成年人、要求专业主播从业资质、落实网络视听平台和经纪机构主体责任等多个方面做出了明确规范，列出了网络主播在提供网络表演及视听节目服务过程中不得出现的31种行为，为网络主播从业行为划定了底线和红线。这也再次掀起了直播行业的巨震。

而对于直播平台而言，如何应对新的要求，打出新的趋势，则成为了一道考题。

陌陌迎考了，所以2年前徐国豪就已经消散。

2年时间里，又如何呢？愚以为

直播带货是陌陌近年来的发展方向之一，但收效一般。

对于走社交路线的直播平台而言，其增长空间不是靠若干优质主播，而是应靠用户参与直播而形成的代入感和参与感，从而形成差异于泛娱乐直播平台的路线。

或者也可以打破泛地域限制，在同城直播、同话题直播上做文章。

只是，每一次变革，都需要忍受大量的阵痛和承担巨大的风险，目前效果不显，未必不能一飞冲天。

就看陌陌，怎么接下来发招了。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，互联网、游戏产业资深评论人